Winter op Kaamps
Landgoed Kaamps — Een warm dagje uit bij de boer
Aanleiding & doel
Rond de feestdagen valt er wellicht nog meer uit te halen. De maanden januari tot en met maart vormen traditioneel een rustigere periode binnen dagrecreatie en horeca. Tegelijkertijd is dit een fase waarin bezoekers juist behoefte hebben aan warmte, gezelligheid en laagdrempelige uitjes dichtbij huis.
Q1 2026 - 2027 Strategisch Marketing- & Campagneplan
Merqo Creative Agency is gevraagd om Landgoed Kaamps hierin strategisch te begeleiden. Niet door losse acties te bedenken, maar door een samenhangende marketing- en campagneaanpak te ontwikkelen die inspeelt op échte bezoekersbehoeften en bijdraagt aan structurele groei.
Doel van dit plan
Dit document vormt een strategisch marketing- en campagneplan voor Q1 2027. Het plan geeft richting, keuzes en onderbouwing: wat we doen, waarom we dit doen, voor wie we dit doen, en hoe dit bijdraagt aan de doelen van Kaamps.
Uitgangssituatie
9-11u
Rustige ochtend
15-18u
Rustige middag
Q1
Winterseizoen
- De brasserie kent lagere bezetting in specifieke tijdvakken (9–11 en 15–18 uur)
- De winkel en boerderijbeleving worden nog onvoldoende als totaal dagje-uit gepositioneerd
- Q1 vraagt om een andere benadering dan piekseizoenen: warm, knus, laagdrempelig en dichtbij
Strategische rol van Merqo
- • Structuur aanbrengen in keuzes
- • Doelgroepen en behoeften centraal stellen
- • Campagnes bouwen vanuit inzicht, niet vanuit middelen
- • Kaamps meenemen in het 'waarom' achter elke stap
Het hart van Winter op Kaamps
"In de winter willen mensen er wél even uit, maar zoeken ze iets dat warm, dichtbij en makkelijk is – zonder drukte of gedoe."
Campagnebelofte
Winter op Kaamps biedt een warm, laagdrempelig en authentiek dagje uit bij de boer – ook in de winter.
Belevingsthema's
Wat willen we bereiken?
Hoofddoelstelling
Landgoed Kaamps wordt in Q4 2026 - Q1 2027 actief gepositioneerd als een warm, knus en laagdrempelig dagje uit in de winter, waarbij brasserie, winkel en beleving elkaar versterken.
- Verhogen van de bezetting in de brasserie tijdens rustige tijdvakken (9.00–11.00 uur en 15.00–18.00 uur)
- Verhogen van de gemiddelde verblijfsduur op het erf
- Stimuleren van combinatiebezoek (brasserie + winkel)
- Versterken van de perceptie van Kaamps als 'dagje uit' in plaats van alleen horeca of winkel
- Vergroten van de belevingswaarde van de winkel door proeven, ontdekken en storytelling
- Creëren van positieve winterassociaties rondom Kaamps (warm, gezellig, ambachtelijk)
- Vergroten van de zichtbaarheid van Kaamps in de regio en grensstreek in Q1
- Zorgen voor een consistente campagneboodschap ('Winter op Kaamps') over alle kanalen
- Inzicht krijgen in welke doelgroepen en proposities in Q1 het beste werken (test & leer)
Succesdefinitie
Q1 2026 - 2027 is succesvol wanneer:
- • Rustige momenten in de brasserie aantoonbaar beter benut worden
- • Bezoekers Kaamps vaker benoemen als 'dagje uit' in reviews en gesprekken
- • De winkel vaker onderdeel is van het bezoek en niet alleen een los aankoopmoment
- • Kaamps en Merqo gezamenlijk duidelijke leerpunten ophalen voor opschaling
Voor wie doen we dit?
In plaats van 'iedereen' als doelgroep te benaderen, wordt in Q1 bewust gekozen voor relevante segmenten die een aantoonbare behoefte hebben aan een winteruitje, passen bij het aanbod van Kaamps, en bijdragen aan de doelstellingen.
Primaire doelgroep 1
Gezinnen met jonge kinderen
PrimairKinderen zitten veel binnen in de winter. Ouders zoeken een uitje dat leuk is voor kinderen én ontspannend voor henzelf. Veel uitjes zijn druk, duur of weersafhankelijk.
Persona: Familie De Vries
Wie
Mark (38) & Linda (36) met Sem (6) en Emma (4). Wonen in Hengelo, beide werkend.
Situatie
Drukke doordeweekse dagen. Weekend is quality time, maar vaak geen energie voor grote uitjes.
Frustraties
Speeltuinen zijn te koud, musea te druk, restaurants niet kindvriendelijk genoeg.
Wensen
Plek waar kinderen zich vermaken én ouders kunnen ontspannen. Lekker eten, niet te ver rijden.
Waar te vinden?
Online
- • Instagram (Linda volgt mama-accounts, lokale hotspots)
- • Facebook groepen (bijv. "Uitjes met kinderen Twente")
- • Google zoeken ("kindvriendelijk uit eten Twente")
- • WhatsApp groepen met andere ouders
Offline
- • Schoolplein gesprekken met andere ouders
- • Lokale supermarkt (Albert Heijn, Jumbo)
- • Kinderdagverblijf / BSO
- • Sportverenigingen van de kinderen
Jobs to be Done
Customer Journey
Linda ziet een Instagram-post van een vriendin bij Kaamps
Bekijkt website, checkt openingstijden en menu
Plant zaterdagochtend in, rijdt 20 min naar Kaamps
Ontbijt in brasserie, kinderen spelen, winkel ontdekken
Rijdt naar huis, kinderen praten over de dieren
Deelt foto op Instagram, plant volgend bezoek
Primaire doelgroep 2
Rustzoekers & 50+
PrimairBehoefte aan gezelligheid zonder drukte. Minder behoefte aan prikkels en massale horeca. Zoeken kwaliteit, gastvrijheid en rust.
Persona: Henk & Marja
Wie
Henk (62) & Marja (59), empty nesters uit Oldenzaal. Henk is met pensioen, Marja werkt parttime.
Situatie
Genieten van vrije tijd, maar willen niet alleen thuiszitten. Zoeken gezelligheid en kwaliteit.
Frustraties
Te drukke restaurants, haastige bediening, onpersoonlijke ketens. Geen rust om te genieten.
Wensen
Rustige sfeer, tijd voor een goed gesprek, kwaliteitsproducten, persoonlijke aandacht.
Waar te vinden?
Online
- • Facebook (Marja volgt regionale pagina's)
- • Google reviews lezen voor bevestiging
- • Regionale nieuwssites (Tubantia, RTV Oost)
- • E-mail nieuwsbrieven van favoriete plekken
Offline
- • Regionale krant (Tubantia, huis-aan-huis bladen)
- • VVV / toeristische informatiepunten
- • Mond-tot-mond via vrienden en buren
- • Lokale markten en streekwinkels
Jobs to be Done
Customer Journey
Marja leest over Kaamps in de regionale krant
Bekijkt foto's online, leest reviews over rust en kwaliteit
Kiest dinsdagochtend 10u, verwacht rust
Uitgebreid ontbijt, rustig rondkijken in winkel, proeven
Koopt streekproducten, complimenteert personeel
Vertelt vrienden, plant terugkomst met kleinkinderen
Secundaire doelgroepen
3. Food- & streekliefhebbers
Verzadiging door standaard horeca en ketens. Zoeken authenticiteit, ambacht en het verhaal achter producten.
4. Duitse bezoekers (grensregio)
Zoeken korte, duidelijke uitstappen dichtbij huis met typisch Nederlandse boerderijbeleving.
Focuskeuze Q1
Voor Q1 2026 - 2027 ligt de nadruk op: 1. Gezinnen met jonge kinderen en 2. Rustzoekers & 50+. Foodliefhebbers en Duitse bezoekers worden als secundair beschouwd: relevant, maar geen specifieke campagne-inspanning.
Twee sporen, één verhaal
Om focus, herkenbaarheid en consistentie te behouden, wordt in Q1 2026 - 2027 gewerkt met één overkoepelende campagne en daarbinnen twee duidelijke campagnesporen. Deze opzet voorkomt versnippering en zorgt ervoor dat alle marketingactiviteiten bijdragen aan één gezamenlijk verhaal.
Overkoepelende campagne: Winter op Kaamps
Paraplu voor alle Q1-activiteiten, emotionele kapstok voor communicatie, verbindt brasserie, winkel en beleving.
"Een warm, knus en laagdrempelig dagje uit bij de boer – ook in de winter."
Doel: Het beter benutten van rustige momenten in de brasserie door deze te positioneren als een aantrekkelijk en warm pauzemoment binnen het dagje uit.
Inzicht: Mensen zoeken in de winter bewust naar een plek om even op te warmen, te ontspannen en iets lekkers te eten, maar plannen dit moment vaak niet actief.
Positionering: Warm pauzemoment bij de boer
Doel: Het versterken van de winkelbeleving en het positioneren van Kaamps als een complete dagje-uit bestemming, waarbij ontdekken en meenemen centraal staan.
Inzicht: Bezoekers willen in de winter niet alleen iets kopen, maar ook iets beleven en meenemen dat het gevoel van het bezoek verlengt.
Positionering: Proef de winter op Kaamps
De twee campagnesporen versterken elkaar: brasseriebezoek leidt tot winkelbezoek, winkelbeleving verlengt het dagje uit, beide dragen bij aan de totale winterbeleving.
Concrete invulling per spoor
Binnen Winter op Kaamps werken we niet met losse acties, maar met duidelijke proposities die inspelen op specifieke behoeften van de doelgroep. In Q1 draait het om focus, herkenning en herhaling.
Behoefte die wordt opgelost
Even eruit in de winter, warmte en gezelligheid, een pauzemoment dat makkelijk in te passen is.
Focusmomenten
Ochtend (9.00–11.00 uur): rustige start van de dag. Namiddag (15.00–18.00 uur): vroeg genieten, gezinsproof.
Activatie: Boerenstart
Koffie/thee met vers boerengebak of brood — de perfecte rustige start van een winterdag.
Contentuitwerking
Instagram Post (carrousel)
"Geen haast. Geen drukte. Gewoon een warme kop koffie, vers gebak en even helemaal niks. ☕ Zo begint een dag op Kaamps."
Visual: Dampende koffie met boerengebak, zacht ochtendlicht, houten tafel, achtergrond brasserie. Slide 2: Close-up vers brood. Slide 3: Sfeerbeeld buiten met sneeuw.
Facebook Post
"De ochtend begint rustig op Kaamps. Tussen 9 en 11 uur is het heerlijk stil in de brasserie. Ideaal voor een rustig ontbijtje of een goed gesprek. Kom je ook even bijkomen? 🌾"
Persona-link: Henk & Marja — rustige momenten, geen drukte.
Story-format (Instagram/Facebook)
Video: 10-seconden clip van keukenmederwerker die gebak uit de oven haalt, tekst overlay: "Vers. Elk weekend. Voor jou."
Google Ads copy
"Rustig ontbijten in Twente | Vers gebak & koffie bij de boer | Landgoed Kaamps"
Activatie: Winterpauze
Vroeg diner, pannenkoeken of winterse gerechten — perfect voor gezinnen met jonge kinderen.
Contentuitwerking
Instagram Post (video/reel)
"Half 5. De kinderen hebben honger. En eerlijk? Wij ook. 🥞 Winterpauze op Kaamps: pannenkoeken, stamppot of soep. Iedereen blij, iedereen warm."
Visual: Gezin aan tafel, kinderen die pannenkoeken eten, warme sfeer, kaarslicht. Focus op 'makkelijk en gezellig'.
Facebook Post (gezinsgericht)
"Tip voor ouders: tussen 15.00 en 18.00 uur is het lekker rustig bij Kaamps. Kinderen kunnen spelen, jullie kunnen even bijkomen. Win-win! 👨👩👧👦"
Persona-link: Familie De Vries — Job to be done: "Een uitje waar kinderen zich vermaken én ouders kunnen ontspannen"
WhatsApp/deelbaar format
Afbeelding met tekst: "Winterpauze bij Kaamps — Pannenkoeken vanaf 15u. Neem de kids mee!"
Makkelijk te delen via mama-WhatsAppgroepen (touchpoint Familie De Vries)
Menukaart-insert
"Winterpauze-menu: Kies uit stamppot, soep of pannenkoeken. Inclusief kinderportie. €XX,- p.p."
Activatie: Eenvoudig reserveren
Arrangementen die eenvoudig te begrijpen en te reserveren zijn — laagdrempelig en helder.
Contentuitwerking
Website landingspagina
Pagina: "Winter op Kaamps" met duidelijke blokken per arrangement, prijzen, en directe reserveerknop.
Focus op: geen gedoe, alles helder, direct boeken.
Instagram Story met link
"Zin in een Winterpauze? Reserveer direct 👆" met swipe-up naar reserveringspagina.
E-mail nieuwsbrief
Onderwerp: "Winter op Kaamps — jouw warme pauze wacht" | Inhoud: korte intro, 2 arrangementen uitgelicht, duidelijke CTA-button.
Behoefte die wordt opgelost
Verlangen naar authenticiteit en ambacht, iets tastbaars mee naar huis nemen, beleving combineren met aankoop.
Activatie: Proefmomenten in de winkel
Kaas, winterproducten en streekspecialiteiten proeven — van passief winkelen naar actief beleven.
Contentuitwerking
Instagram Reel
"Eerst proeven, dan pas kiezen. 🧀 In onze winkel mag je alles proberen. Kom ontdekken welke kaas bij jou past."
Visual: Close-up van kaas snijden, bezoeker die proeft, reactie van verrassing/genot.
Facebook Post
"Wist je dat onze kaas gemaakt wordt van melk van onze eigen koeien? In de winkel vertellen we je er graag alles over. En ja, proeven mag! 🐄"
Persona-link: Henk & Marja — waarderen kwaliteit, verhaal achter product
In-store signage
Bordjes bij producten: "Proef mij!" met korte beschrijving van smaak en herkomst.
Winkelpersoneel script
"Heeft u onze winterkaas al geproefd? Die is speciaal voor dit seizoen — lekker bij een glas rode wijn."
Activatie: Storytelling — Van koe tot kaas
Het verhaal achter de producten vertellen — van weide tot winkel, van ambacht tot bord.
Contentuitwerking
Instagram Carrousel (educatief)
"Van koe tot kaas in 6 stappen 🧀"
Slide 1: Koeien in de wei (ook in winter). Slide 2: Melken. Slide 3: Kaasmakerij. Slide 4: Rijping. Slide 5: Snijden. Slide 6: Op jouw bord.
Video voor website/socials
Mini-documentaire (60 sec): De boer vertelt over het ambacht, beelden van het proces, eindigend in de winkel.
Persona-link: Food-liefhebbers, maar ook Henk & Marja die authenticiteit waarderen.
Productkaartjes
Bij elke kaas een klein kaartje: "Deze kaas is gemaakt op [datum] van melk van onze koeien. Rijptijd: X maanden."
Blog/website artikel
"Hoe wordt onze kaas gemaakt? Een kijkje achter de schermen op Landgoed Kaamps"
SEO-optimalisatie: vindbaar op 'ambachtelijke kaas Twente', 'boerderijkaas kopen'.
Activatie: Winterse cadeau- en borrelplanken
Kant-en-klare cadeaupakketten en borrelplanken — perfect om mee te nemen of cadeau te geven.
Contentuitwerking
Instagram Post
"Op zoek naar een cadeautje met een verhaal? 🎁 Onze winterpakketten zitten vol streekproducten, rechtstreeks van onze boerderij."
Visual: Mooi gestylede borrelplank/pakket, winterse achtergrond, warm licht.
Facebook Post (cadeau-focus)
"Geen inspiratie voor een verjaardagscadeau? Onze borrelplanken zijn altijd goed. Vers, lokaal en met liefde samengesteld. 💛"
Persona-link: Henk & Marja — geven graag 'iets met kwaliteit' cadeau.
Seizoensflyer (in-store & lokaal)
"Winterpakketten 2026 - 2027 — Van €15,- tot €50,-. Ook te bestellen voor bedrijven."
E-mail campagne (januari)
Onderwerp: "Geef de winter door 🎁" | Inhoud: Drie pakketten uitgelicht, bestelinfo, bezorgopties.
Google Shopping
Product listings voor cadeaupakketten met goede foto's en beschrijvingen.
Vindbaar op: 'streekproducten cadeau', 'lokaal cadeau Twente'.
Samenhang en flow
Brasserie verlaagt de instapdrempel, winkel en erf verlengen het verblijf, producten nemen het verhaal mee naar huis. Deze flow zorgt ervoor dat Winter op Kaamps wordt ervaren als één samenhangend dagje uit.
Hoe bereiken we de doelgroep?
Binnen Winter op Kaamps worden kanalen en middelen niet ingezet vanuit beschikbaarheid, maar vanuit functie binnen de customer journey. Elk kanaal heeft een duidelijke rol: inspireren, activeren of bevestigen. De keuzes zijn direct afgeleid van waar onze persona's (Familie De Vries en Henk & Marja) zich bevinden.
Strategische kanaalkeuze
De kanalen zijn gekozen op basis van de media-touchpoints van onze primaire doelgroepen:
Familie De Vries
Instagram (mama-accounts), Facebook groepen, Google zoeken, WhatsApp, schoolplein mond-tot-mond
Henk & Marja
Facebook, Google reviews, regionale krant (Tubantia), VVV, mond-tot-mond via vrienden
Online kanalen
Website
Informeren & bevestigen
Centrale plek waar het verhaal 'Winter op Kaamps' samenkomt. Duidelijke uitleg van wat er te doen is in de winter.
Persona-link: Beide doelgroepen: oriëntatiefase in customer journey
Social media (Instagram & Facebook)
Inspireren & verleiden
Sfeerbeelden van winterse gezelligheid, verhalen achter producten en beleving.
Persona-link: Instagram: Familie De Vries (Linda via mama-accounts) | Facebook: Henk & Marja (regionale pagina's)
Online advertising
Activeren
Gerichte campagnes rondom 'Winter op Kaamps', focus op regio en grensstreek, inzet op momenten (weekenden, vakanties).
Persona-link: Retargeting websitebezoekers, lookalike audiences van beide persona's
Google (SEO & Ads)
Vangen van intentie
Vindbaar zijn op zoekopdrachten als 'kindvriendelijk uit eten Twente', 'dagje uit winter Overijssel', 'rustig ontbijten regio'.
Persona-link: Beide doelgroepen zoeken actief via Google in oriëntatiefase
Offline kanalen
Op locatie
Versterken & verlengen
Bewegwijzering en aankleding in Winter op Kaamps-sfeer. Promotie van winkel vanuit brasserie en vice versa.
Persona-link: Beide doelgroepen: belevingsfase in customer journey
Regionale media & partners
Bereik vergroten
Redactionele aandacht in Tubantia, huis-aan-huis bladen, samenwerking met VVV en toeristische partners.
Persona-link: Henk & Marja: lezen regionale krant, bezoeken VVV
Mond-tot-mond activatie
Vertrouwen bouwen
Stimuleren van deelgedrag, zorgen voor praatwaarde, ambassadeurs creëren die doorvertellen.
Persona-link: Beide: Familie De Vries via schoolplein/WhatsApp, Henk & Marja via vrienden/buren
Opbouw van het kwartaal
De planning voor Q1 2026 - 2027 is opgebouwd vanuit een logische opbouw: eerst fundament en rust, daarna activatie, en vervolgens aanscherpen en opschalen richting het voorjaar.
Koppeling aan customer journey
De planning is afgestemd op de customer journey fasen van onze persona's:
November
Fundament voor bewustwording
December
Oriëntatie & overweging activeren
Januari
Beslissing & loyaliteit versterken
Fundament & voorbereiding
November
Strategische rust creëren, beleving en basis op orde brengen, voorbereiden op activatie.
Journey-fase: Bewustwording voorbereiden
Beide persona's: zorgen dat ze Kaamps tegenkomen zodra ze zoeken
- Interne afstemming rondom Winter op Kaamps
- Optimalisatie van winkel- en brasseriebeleving
- Website en socials actualiseren met winterverhaal
- Medewerkers meenemen in het campagneverhaal
Activatie & zichtbaarheid
December
Bezoekers actief verleiden, campagne zichtbaar maken, inspelen op winterbehoefte en voorjaarsvakantie.
Journey-fase: Oriëntatie & overweging
Familie De Vries: voorjaarsvakantie met kinderen | Henk & Marja: rustige doordeweekse momenten
- Online campagnes rondom 'warm dagje uit'
- Extra zichtbaarheid in voorjaarsvakantie (Familie De Vries)
- Proefmomenten en winterproducten uitlichten
- Samenwerkingen activeren (VVV voor Henk & Marja)
Aanscherpen & opschalen
Januari
Evalueren wat werkt, optimaliseren van proposities, voorbereiden op voorjaar en Pasen.
Journey-fase: Beslissing & loyaliteit
Beide: herhaalbezoek stimuleren, ambassadeurs activeren voor mond-tot-mond
- Bijsturen op basis van data en ervaring
- Vooruitblikcommunicatie richting voorjaar
- Interne evaluatie met Kaamps en Merqo
- Loyaliteitsacties voor terugkerende bezoekers
Hoe meten we succes?
In Q1 2026 - 2027 ligt de nadruk niet uitsluitend op harde omzetdoelstellingen, maar op richting, effect en leervermogen. KPI's worden ingezet om inzicht te krijgen in wat werkt, zodat succesvolle elementen opgeschaald kunnen worden.
- Bezettingsgraad van de brasserie in de tijdvakken 9.00–11.00 en 15.00–18.00 uur
- Gemiddelde verblijfsduur op het erf
- Aandeel bezoekers dat zowel brasserie als winkel bezoekt
- Gemiddelde besteding per bezoeker in de winkel
- Benoeming van 'dagje uit' in reviews en feedback
- Algemene waardering (Google / TripAdvisor)
- Kwalitatieve feedback op sfeer, rust en beleving
- Bereik en engagement van campagnecontent
- Websitebezoek rondom Winter op Kaamps
- Klikgedrag en interesse vanuit advertenties
- Aantal herhaalbezoeken aan online kanalen
Evaluatiemomenten
- • Maandelijkse korte evaluatie (Kaamps & Merqo)
- • Eind Q1 gezamenlijke evaluatie en leerpunten
- • Doorvertaling van inzichten naar voorjaar/zomer
Wie doet wat?
Een succesvolle uitvoering van Winter op Kaamps vraagt om duidelijke rolverdeling, korte lijnen en gezamenlijke verantwoordelijkheid. Merqo en Kaamps werken hierin samen als partners.
Strategisch marketingpartner en regisseur
- • Bewaken van de strategische lijn en campagnegedachte
- • Vertalen van strategie naar campagnestructuur en activaties
- • Adviseren over kanalen, middelen en keuzes
- • Monitoren van voortgang en KPI's
- • Evalueren en bijsturen op basis van inzichten
Inhoudelijke expert en uitvoerende partij
- • Operationele uitvoering op locatie
- • Interne afstemming met medewerkers
- • Signaleren van bezoekersfeedback
- • Meedenken over praktische haalbaarheid
Samenwerking & overleg
- • Korte maandelijkse evaluatiemomenten
- • Open communicatie en snelle afstemming
- • Gezamenlijke verantwoordelijkheid voor resultaat en leerpunten
Samenvatting
Met Winter op Kaamps kiest Landgoed Kaamps in Q1 2026 - 2027 bewust voor focus, rust en beleving. Door te vertrekken vanuit bezoekersbehoeften en niet vanuit losse acties, ontstaat een samenhangende campagne die brasserie, winkel en erf met elkaar verbindt.
Dit plan biedt
- Duidelijke keuzes in doelgroep en boodschap
- Een herkenbaar campagneverhaal
- Beheersbare activaties
- Ruimte om te leren en op te schalen
"Winter op Kaamps is geen tijdelijke actie, maar een eerste stap in een structurele manier van denken en werken."
Wat levert Merqo?
Dit hoofdstuk maakt concreet wat Landgoed Kaamps binnen dit Q1-traject afneemt van Merqo Creative Agency. Het geeft inzicht in de werkzaamheden, deliverables en toegevoegde waarde.
Campagnestrategie & regie
Doorontwikkeling en bewaking van het campagneconcept, vertaling van strategie naar concrete keuzes, regie over samenhang.
Strategisch advies & begeleiding
Doorlopende advisering gedurende Q1, sparringpartner voor keuzes en bijsturing, maandelijkse evaluaties.
Fotografie
Sfeervolle winterbeelden van brasserie, winkel, erf en beleving. Geschikt voor website, social media en advertenties.
Video & korte contentformats
Korte sfeer- en belevingsvideo's (social first), eventueel storytellingformats (bijv. 'van koe tot kaas').
Campagne-assets
Visuele vertaling van Winter op Kaamps, templates voor social content, basis visuals voor online campagnes.
Copy & messaging
Campagneteksten afgestemd op doelgroepen, kernboodschappen per spoor, eventuele Duitse vertalingen.
Social media ondersteuning
Contentplanning op hoofdlijnen, advies over inzet en timing, monitoring en optimalisatie.
Online advertising (optioneel)
Advies over campagneopzet, targeting en structuur, optimalisatie op basis van resultaten.
Wat pakken we samen op?
Merqo werkt als Merqo as a Service partner. Dat betekent: geen losse opdrachten, maar een doorlopende samenwerking waarin we samen keuzes maken. Hieronder zie je de modules waaruit je kunt kiezen. Mix en match naar behoefte en ambitie.
Merqo as a Serviceketing- & Campagneplan
Merqo as a Service
Familie De Vries bereiken
- • Instagram content & Reels
- • Online advertising Meta
- • Website optimalisatie
- • Contentactivaties: Boerenstart, Winterpauze
Henk & Marja bereiken
- • Facebook content & video
- • Regionale media & PR
- • Google Ads & SEO
- • Contentactivaties: Proefmomenten, Storytelling
Campagnestrategie, regie & begeleiding gedurende jan–mrt: strategische uitwerking & bewaking, maandelijkse evaluaties, advies & optimalisatie, KPI-monitoring.
- • Campagneconcept "Winter op Kaamps" uitwerking
- • Contentkalender & activatieplan Q1
- • Doelgroep- en persona-afstemming
- • 3x maandelijkse strategische evaluatie
- • Doorlopend advies & bijsturing
Fotografie (2 shoots)
Brasserie, winkel, erf & beleving, nabewerking & oplevering
- • Shoot 1: Winter sfeer exterieur & interieur
- • Shoot 2: Beleving met gasten & producten
- • ±50 uitgewerkte beelden
Video & Reels productie
5-7 korte video's (social first), incl. montage & ondertiteling
- • 3x Instagram Reels (Familie De Vries)
- • 2x Facebook video's (Henk & Marja)
- • 1-2x Storytelling formats ("Van koe tot kaas")
Campagnevisuals & templates
Social templates, Story designs, campagnebeelden
- • Instagram post templates (feed + stories)
- • Facebook post templates
- • Advertentie visuals (meerdere formaten)
- • E-mail nieuwsbrief template
Copywriting & messaging (NL + DE)
Campagneteksten, kernboodschappen, advertentieteksten
- • Social media copy (12 weken content)
- • Advertentieteksten (Meta + Google)
- • Website copy aanpassingen
- • Duitse vertalingen voor grensregio
In-store materiaal & bewegwijzering
Winterse aankleding brasserie, winkel & erf
- • Tafelkaarten brasserie
- • Winkelcommunicatie & displays
- • Bewegwijzering "Winter op Kaamps"
Regionale media & PR
Persbericht, medialijst, redactionele aandacht
- • Persbericht "Winter op Kaamps"
- • Medialijst Twente & grensregio
- • VVV & toeristische partners benaderen
Meta advertising (Instagram + Facebook)
Campagnestructuur, targeting, optimalisatie & rapportage
- • Campagne setup & structuur
- • Doelgroep targeting per persona
- • A/B testing advertenties
- • Wekelijkse optimalisatie (12 weken)
Google Ads & SEO
Zoekcampagnes, lokale SEO, Google Business optimalisatie
- • Google Ads campagne setup
- • Zoekwoorden: "dagje uit Twente", "kindvriendelijk uit eten"
- • Google Business Profile optimalisatie
- • Lokale SEO verbeteringen website
Community management & posting
Plaatsen van content, reageren op comments & DM's
- • 3x per week posten (Instagram + Facebook)
- • Dagelijks community management
- • Stories & interactie
(maandelijks af te nemen)
Aanbevolen combinaties
Strategie + content
Basis + advertising
Online + offline + PR
Social media uit handen
We bespreken graag welke modules het beste passen bij jullie ambitie en capaciteit.