April 2026Q2 Marketingplan
Meer bezoekers naar de brasserie
Kaamps is een prachtig landgoed met een kaasmakerij, winkel, kinderboerderij en speeltuin. Maar de brasserie blijft nog te vaak onontdekt. Bezoekers komen voor de kaas en gaan weer weg - terwijl een heerlijke lunch op ze wacht.
Dit plan verandert dat. We maken de brasserie zichtbaar voor nieuwe doelgroepen, leiden bestaande bezoekers naar de brasserie, en introduceren een "Dagje Kaamps" arrangement dat alles combineert.
Periode
April - Juni
Focus
Brasserie
Regio
Twente 20-30km
1. Strategie
Wat gaan we doen?
We pakken het probleem aan op twee fronten. Online: we maken de brasserie zichtbaar voor mensen die nog niet weten dat Kaamps ook een heerlijke lunchplek is. Op locatie: we zorgen dat bezoekers die al op het erf zijn, de weg naar de brasserie vinden.
Daarnaast introduceren we het "Dagje Kaamps" arrangement - een compleet uitje dat rondleiding, lunch en winkelkorting combineert. Dit verhoogt de omzet per bezoeker en maakt het makkelijk om Kaamps te promoten als dagjesbestemming.
Let op: Niet iedereen weet wat een "brasserie" is. In de communicatie gebruiken we daarom termen als "eten & drinken", "lunchen" of "terras". Dit is herkenbaarder en spreekt een breder publiek aan.
Dagje Kaamps Arrangement
Een compleet dagje uit met keuzemogelijkheden
Wat is er te doen bij Kaamps?
Hieronder alle mogelijkheden. Vink aan wat jullie willen aanbieden in de arrangementen:
Activiteiten
Eten & Drinken
Voorbeeld combinaties
Gezinnen
Rondleiding + Lunch
+ speeltuin + 10% winkel
€37,50 p.p.
Vriendinnen
Rondleiding + High Tea
Boern Theeleuten + 10% winkel
€34,50 p.p.
Fijnproevers
Rondleiding + Kaasdippn
Fondue + drankje + 10% winkel
€42,50 p.p.
Fietsers
Lunch + Terras
Seizoenslunch + koffie + 10%
€24,50 p.p.
Waarom combinaties werken
Hogere orderwaarde: bezoekers besteden meer door de combinatie. Langere verblijftijd: meerdere activiteiten = langer blijven. Winkelbezoek: de 10% korting stimuleert een bezoek aan de winkel na het eten. Doelgroepgericht: elke combinatie spreekt een specifieke doelgroep aan.
Vier campagnelijnen
Lunch op de boerderij
Eten en sfeer
Lunch & spelen
Voor gezinnen
Fietsstop
Perfecte tussenstop
Proef de boerderij
Streekproducten
2. Doelgroepen
Wie willen we bereiken?
We richten ons op mensen in een straal van 20-30 kilometer rond Kaamps. Dat is de afstand die mensen bereid zijn te rijden voor een dagje uit of een bijzondere lunch. We onderscheiden vier groepen, elk met hun eigen redenen om naar Kaamps te komen.
Door per doelgroep gerichte content en advertenties te maken, spreken we mensen aan op wat hen triggert. Een gezin wil weten dat kinderen kunnen spelen. Een fietser wil weten dat er een terras is. Zo wordt elke euro effectiever besteed.
Dagjesmensen & koppels
30-55 jaar | Twente & Achterhoek
Zoeken een bijzondere lunchplek met sfeer. Boerderijbeleving maakt het bijzonder.
Zo bereiken we hen:
META Ads gericht op interesses: uitjes, food, streekproducten. Instagram met sfeerbeelden van terras en gerechten. Boodschap: "Ontdek de smaak van Twente."
Gezinnen
30-45 jaar | Ouders met kinderen 3-12
Willen lunchen terwijl kinderen spelen. Speeltuin en dieren maken het ideaal.
Zo bereiken we hen:
META Ads op ouders in de regio, interesses: kinderuitjes, gezinsactiviteiten. Reels met spelende kinderen + ontspannen ouders. Boodschap: "Zij spelen, jullie genieten."
Fietsers & routes
35-65 jaar | NL + Duitsland
Zoeken een fijne koffie- of lunchstop. Komen spontaan of plannen vooraf.
Zo bereiken we hen:
META Ads op fietsliefhebbers (e-bike, wielrennen, fietsvakantie). Vermelding bij fietsknooppunten en routes. Boodschap: "De perfecte tussenstop op je route."
Duitse toeristen
40-65 jaar | Grensregio NRW
Zoeken typisch Nederlandse ervaring. Kaasboerderij + lunch is bijzonder.
Zo bereiken we hen:
Duitstalige META Ads gericht op NRW (Munsterland, Osnabruck). Targeting: Hollandurlaub, Radtour Niederlande, Kase. Duitse hashtags en captions. Boodschap: "Echte hollandische Kase erleben."
3. Aanpak
Hoe gaan we het aanpakken?
Online gebruiken we Instagram en Facebook voor inspirerende content, en META Ads om gericht mensen in de regio te bereiken. We targeten op locatie (20-30km), interesses (food, uitjes, fietsen) en gedrag (vergelijkbare locaties bezocht).
Op locatie pakken we de routing aan. Nu lopen bezoekers van de winkel vaak direct terug naar de auto. Met een duidelijk pad, kleurrijke beplanting en wegwijzers leiden we ze langs de brasserie. Kleine investering, groot effect.
Online kanalen
Inspiratie & ontdekking
Het platform waar mensen inspiratie opdoen voor uitjes en eten. Reels werken goed voor sfeerbeelden, carrousels voor "dit kun je hier doen" content. We posten 2-3x per week.
Lokale community
Nog steeds het grootste platform voor 35-60 jarigen in landelijk Nederland. We crossposten van Instagram, zodat jullie dubbel bereik krijgen zonder extra werk.
META Ads
Gericht bereik
Betaalde advertenties op Instagram en Facebook. We targeten specifiek op locatie (20-30km), interesses en gedrag. Kosten per klik zijn laag in deze regio, dus klein budget = groot bereik.
Maandelijkse output
8-10
Posts
4-6
Reels
12-16
Stories
2-3
Ads
Signing op locatie
Veel bezoekers komen voor de winkel of kaasmakerij, maar weten niet dat er ook een brasserie is. De huidige routing leidt mensen direct terug naar de auto. Met een duidelijk pad en wegwijzers veranderen we dat. Hieronder zie je de voorgestelde locaties (rode markers) en een concept voor de ingang.
Huidige situatie
Concept voorstel
Nieuw pad
Looppad van parkeerplaats/winkel naar brasserie
Kleur & beplanting
Bloembakken en planten langs het pad
Wegwijzers
Duidelijke bewegwijzering (rode markers)
4. Planning
Drie maanden, drie thema's
We werken met maandthema's die aansluiten bij het seizoen en de doelgroep. In april lanceren we de nieuwe aanpak, mei focussen we op gezinnen (meivakantie), en juni richten we ons op fietsers en toeristen.
Elke maand weten jullie precies wat er gedaan wordt. De content wordt vooraf gemaakt tijdens twee contentdagen, zodat we altijd vooruit plannen en jullie niet verrast worden.
April
Lancering
- Hero video: Lunch op de boerderij
- Introductiecontent
- Bereikscampagne ads
- Contentdag 1
Mei
Gezinnen
- Dagje Kaamps promoten
- Lunch & spelen content
- Gezinscampagne ads
- Influencer-bezoeken
Juni
Fietsers & Toeristen
- Fietsstop campagnelijn
- Route-tips content
- Toeristen-campagne ads
- Contentdag 2
Contentproductie
Contentdag 1
Eind maart / begin april
Foto + video voor 6-8 weken content
Contentdag 2
Eind mei
Zomersfeer, fietsers, toeristen
5. Samenwerking
Wie kan wat oppakken?
Dit zijn mogelijke taken en hoe we die kunnen verdelen. We bespreken graag wat het beste past bij jullie situatie.
Kaamps
- Arrangementen samenstellen en prijzen bepalen
- Arrangementen op website/menukaart zetten
- Reserveringen aannemen
- Feedback geven op content voor plaatsing
Merqo
- Strategie en campagnelijnen uitdenken
- Content maken (foto, video, teksten)
- META Ads opzetten en optimaliseren
- Bewegwijzeringsplan opstellen
- Maandelijkse rapportages en bijsturing
Samen of te bespreken
- Social media beheer (Instagram, Facebook)
- Contentdagen plannen en uitvoeren
- Maandelijks evalueren wat werkt
- Seizoensacties bedenken
6. Resultaat
Wat levert het op?
Dit plan legt het fundament voor structurele groei. Na Q2 is de brasserie zichtbaar bij duizenden mensen in de regio die eerder niet wisten dat Kaamps ook een lunchplek is.
We meten resultaten via social media insights (bereik, interacties, websiteverkeer) en bespreken maandelijks de voortgang. Zo kunnen we bijsturen waar nodig en succesvolle content verdubbelen.
Zichtbaarheid
Van "kaasboerderij" naar "die leuke lunchplek op de boerderij"
Nieuwe bezoekers
Honderden nieuwe weergaven per week in de doelgroep
Betere routing
Winkelbezoekers vinden makkelijker de brasserie
Dagje Kaamps
Hogere omzet per bezoeker door combideal
Aan de slag
Klaar om te starten?
Dit plan is een werkdocument. We starten zodra jullie akkoord geven en plannen dan de eerste contentdag in.
Jullie Team
Luuk Scheffer
luuk@merqo.nl
Bleike klein Breteler
bleike@merqo.nl
Teun Wolters
teun@merqo.nl
Naomi Thalen
naomi@merqo.nl
merqo creative agency · 2026